jak vytvořit plán měření pro váš produkt

co je plán měření?

Super dobrá otázka! Plán měření je dokument, který definuje vaše obchodní cíle z hlediska měřitelných činností. Pomáhá při implementaci analytických nástrojů ke sledování dat, která potřebujete nejen ke zlepšení vašeho produktu, ale také k marketingovému úsilí.

při implementaci jakéhokoli nástroje digitální analýzy je nutné vytvořit plán měření. Tento plán by měl být sdílen s celým týmem a také s příslušnými týmy vašich klientů.

u větších projektů MarketLytics je tento plán měření sdílen také s marketingovými a vývojovými týmy klienta, kde se oba týmy podílejí na implementaci analytického nástroje pro dosažení obchodních cílů.

popis vašich obchodních cílů-správná cesta

jakýkoli produkt nebo web, který spustíte, slouží konkrétnímu cíli. Na konci dne je však největším cílem každého podnikání generovat příjmy. To je důvod, proč je samozřejmé, že je nesmírně důležité nastínit své obchodní cíle co nejdříve.

v analytice je cíl definován jako cíl. Řekněme, že máte produkt SaaS, který nabízí více plánů. V tomto případě, vaším klíčovým obchodním cílem by bylo získat přihlášení uživatelů a poté udržet tyto uživatele, aby neustále používali váš produkt.

jedná se o krok, kde je třeba myslet a zapisovat své obchodní cíle jak z hlediska produktových, tak marketingových strategií. Protože analytický nástroj, který budeme implementovat, bude použit pro měření těchto cílů.

ale pokud jde o podnikání SaaS, klíčové cíle jsou trochu odlišné. Musíte myslet na příjmy, rychlost churn, příjmy avg..atd. Níže je uveden seznam hlavních cílů pro podnikání SaaS.

 Saas Business Objtives

zjišťování marketingových potřeb – a kdo na trh

dalším krokem je zjistit, kde vaše cílové publikum žije a ráda se potlouká. ? Musíte mít jasnou představu o typu lidí, pro které je váš produkt určen, a jak se k nim dostane.

další výhodou nastavení analytického nástroje je, že můžete vidět, který marketingový kanál vám pomáhá přimět cílové publikum k používání vašeho produktu.

Stručně řečeno, tento krok zahrnuje zjištění, jak měřit výkon vašich marketingových kanálů. Důvod, proč zjišťujeme marketingové potřeby, je, abychom mohli nejlépe pochopit, jak je měřit naším cílem není najít nové kanály, ale měřit stávající.

výběr analytického nástroje-zábavné věci!

 Saas analytics tools

výběr správného analytického nástroje pro váš produkt nebo web, který vyhovuje vašim specifickým potřebám a cílům, je velmi důležitý. Vzhledem k tomu, že existuje tolik analytických nástrojů, může to být výzva, ale pokud je moudře vybrána, výrazně pomáhá při sledování provozu a měření obchodních cílů.

nejlepší způsob, jak vybrat správný nástroj pro váš produkt, je zjistit úroveň požadovaných dat a porovnat více analytických nástrojů, které by vám mohly přinést požadované výsledky. Jedním z pokročilých analytických nástrojů používaných pro produkty SaaS je Mixpanel. Dalším nejpoužívanějším nástrojem je Google Analytics.

pokud potřebujete pomoc s výběrem mezi dvěma analytickými zvířaty, máme vás na které se vztahuje. Podívejte se na naše podrobné srovnání mezi těmito dvěma právě zde: Google Analytics vs Mixpanel.

pokud to stále nestačí, řekl bych, spojte se s námi a my vám pomůžeme dospět k rozhodnutí přizpůsobenému vašemu konkrétnímu podnikání. V tomto článku vás provedu vytvořením plánu měření pro Mixpanel.

výběr událostí a profilů lidí-vše o lidech

jako nástroj zaměřený na události se Mixpanel zaměřuje spíše na sledování akcí než na zobrazení stránek. Což také znamená, že vám může pomoci výrazně porozumět chování uživatelů měřením akcí uživatelů. Mixpanel vám také pomůže pochopit, kdo jsou vaši uživatelé, vytvořením profilů pro každého uživatele, který používá váš produkt. Docela úhledný, že?

myslete na Lean, zjistěte klíčové akce pro sledování a měření výkonu v každém z těchto kroků (maximálně 2-3 události v každém kroku)

  • akvizice
  • Onboarding
  • aktivace
  • retence

vytvořte nový list Google-vytváření věcí správně

nejlepší nástroj, který můžete použít k vytvoření plánu měření, jsou Tabulky Google. Je snadné používat a sdílet s více lidmi najednou. Jediné, co musíte udělat, je vytvořit samostatné sloupce pro název události, KPI, typ vlastnosti, Název vlastnosti a implementaci.

tento seznam sloupců se může lišit podle vaší úrovně implementace a složitosti produktu. Chcete-li vidět, jak vypadá kompletní plán měření, podívejte se na oficiální šablonu Mixpanel.

 šablona plánu měření

nyní uveďte seznam akcí, které chcete sledovat a které jsou podle vás klíčovými faktory pro měření chování uživatele.

Přemýšlejte o všech informacích, které chcete vědět o akcích. Tady jsou vaše vlastnosti. Hlavní je registrace uživatele, buď jako bezplatná zkušební verze nebo placené předplatné. To vám pomůže určit, kdo je uživatel a kde je v konverzní trychtýři.

implementujte Mixpanel-dostat se přímo do věcí

jakmile je plán měření proveden, můžeme přejít k implementaci Mixpanel. Existuje více než jeden způsob, jak implementovat Mixpanel, můžete buď použít nástroj pro správu značek, jako je Google Tag Manager, nebo jej přímo kódovat, abyste však mohli s některým z nich pokročit, musíte být obeznámeni s JavaScriptem.

jakmile budete hotovi s implementací, stačí provést vše podle plánu měření a použít jej k označení úkolů, které byly dokončeny, jak budete pokračovat.

pokud si myslíte, že potřebujete pomoc s nastavením Mixpanelu nebo vytvořením správného plánu měření pro váš produkt, neváhejte nás zasáhnout.

závěr

plán měření vám pomůže najít správné KPI, pomůže vám sledovat chování uživatelů a slouží jako plán implementace analytického nástroje. Jakmile jej úspěšně vytvoříte, budete moci správně implementovat analytické nástroje a získat požadované výsledky jasným a smysluplným způsobem.

Ahoj, jsem Hussain Hlavní analytický konzultant @ MarketLytics se zaměřením na strategii měření a implementaci analytiky. Začal jsem marketlytics v roce 2010, abych změnil svou vášeň pro porozumění chování uživatelů na svou denní práci. Používám & rozšířit google analytics, tag manager a kissmetrics každý den poskytovat měření výkonu & data driven insights.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.