Microsites a vstupní stránky: jaký je rozdíl?

Microsites a vstupní stránky jsou dvě formy online marketingových nástrojů, z nichž každá má své vlastní jedinečné využití a výhody. Při rozhodování, který z nich vyhovuje vašim potřebám, je důležité pochopit jejich rozdíly—a jak využít jejich funkce ke splnění vašich obchodních cílů.

více o microsites

microsite, věrný svému názvu, je malý mini-web, který žije na své vlastní doméně a vytváří zřetelný zážitek pro uživatele (obvykle vztahující se k jedinému tématu). Microsite funguje jako rozbočovač pro vaše marketingové úsilí pro toto konkrétní téma a obecně se skládá ze tří až 30 stránek.

například společnost spravující nemovitosti s 20 vlastnostmi může vytvořit jedinečnou microsite pro každou jednotlivou nemovitost. Každá microsite by obsahovala domovskou stránku, stránku galerie, stránku“ o nemovitosti “ a kontaktní stránku. To by potenciálním kupcům poskytlo one-stop-shop pro nemovitost, o kterou mají zájem, kácení zbytečného nepořádku nebo informací, které nemusí potřebovat.

nejúčinnější microsites zaškrtněte několik políček: jsou interaktivní, vyprávějí přesvědčivý a výstižný příběh, a nabízejí výzvu k akci (CTA) na každé stránce.

jedním z našich oblíbených příkladů úspěšné microsite je web Spotify „Your 2017 Wrapped“.

web je zcela nezávislý na Spotify.com. Jeho interaktivní funkce poskytují uživatelům osobní zážitek, který umožňuje každému uživateli poslouchat jeho oblíbené skladby z roku. Web se stal virálním na sociálních médiích a zvýšil sazby poslechovosti pro službu streamování hudby Spotify.

výhody používání microsites:

  • pomocí snadno zapamatovatelných adres URL můžete řídit větší provoz.
  • snížíte míru okamžitého opuštění sdílením pouze obsahu přizpůsobeného vaší kampani.
  • můžete vyprávět soudržný příběh jedinému publiku na jednom místě.
  • Microsites mají robustní funkce podobné webové stránky.

nevýhody:

  • nastavení a údržba jsou náročnější na práci než jedna vstupní stránka.
  • vaše CTA se někdy mohou ztratit v hustém obsahu.
  • distribuce obsahu mezi více adresami URL může zředit kapitál SEO vašeho hlavního webu.

pokles na vstupních stránkách

na rozdíl od microsite je vstupní stránka jedinou stránkou, která je připojena k hlavnímu webu vaší firmy, ale není v primární navigaci webu. Obvykle mají formát jako www.yourdomain.com/landingpage nebo landingpage.yourdomain.com.

vstupní stránky poskytují velmi specifické informace k dosažení jediného cíle. Značky obvykle zvou návštěvníky, aby si stáhli soubor, vyplnili kontaktní formulář, zaregistrovali službu nebo bezplatnou zkušební verzi, přihlásili se k odběru newsletteru nebo zakoupili produkt.

protože vstupní stránky jsou nastaveny speciálně pro konverze, nejsou uvedeny v navigaci, aby čerpaly provoz z obecných webových stránek. To umožňuje sledování provozu zpět ke konkrétnímu zdroji (jako jsou sociální, placené reklamy ve vyhledávání, e-výbuchy, billboardy nebo jiné zajištění, které uvádí odkaz na vstupní stránku).

skvělým příkladem úspěšné vstupní stránky je tato stránka pro Sprout Social, která byla vyvinuta speciálně pro uživatele, kteří kliknou na své reklamy Google.

vstupní stránka je přístupná pouze prostřednictvím prokliku reklamy, ale odkazuje na další užitečné zdroje v rámci primárního sociálního webu Sprout. Obsahuje také stručné a relevantní informace, poutavou grafiku a jasnou výzvu k akci.

výhody používání vstupních stránek:

  • nastavení je obecně rychlé.
  • vstupní stránky mají vyšší míru konverze než běžné webové stránky.
  • náklady na vývoj jsou nižší než microsite.

nevýhody:

  • budete se muset zaměřit na jedno konkrétní publikum s velmi úzkými zprávami.
  • budete mít omezený prostor a všestrannost ve srovnání s microsite.

pochopení rozdílu

takže který nástroj-microsite nebo vstupní stránka-je pro vaši společnost vhodný? Odpověď: záleží na vašem publiku a obchodních cílech.

potřebujete interaktivní, všestranný zážitek s více výzvami k akci? Pak microsite je vaše nejlepší sázka. Chcete řídit provoz z reklam nebo jiného vnějšího zdroje, abyste podpořili potenciální zákazníky,konverze nebo stahování? Pak vstupní stránka je skvělou volbou pro vás.

rádi Vás provedeme klady a zápory vstupních stránek a microsites a pomůžeme vám rozhodnout, který z nich je pro vás ten pravý. Kontaktujte Eyesore ještě dnes – váš digitální přetečení, venkovský outsourcing partner.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.