Brand egenkapital modeller og måling | Insights Association

Enkelt sagt er “brand egenkapital” en konstruktion, der er designet til at afspejle den reelle værdi, som et brandnavn har for de produkter og tjenester, det ledsager. Måling af brandkapital betragtes som vigtig, fordi mærker menes at være stærke påvirkere af kritiske forretningsresultater, såsom salg og markedsandel. For eksempel, Inc. Magasinet bemærker ,at “mærkevarer altid har en højere pris end såkaldte” generiske “eller”butiksmærker” -selv når produktet i sig selv er en vare som sukker. I sådanne tilfælde skyldes den højere pris næsten udelukkende brandets magt. “Professor Kevin Keller fra Dartmouth College viser følgende syv fordele ved brandkapital:

  • forskellige fortolkninger af produktets ydeevne;
  • Nyd større loyalitet og vær mindre sårbar over for konkurrencedygtige markedsføringsaktioner;
  • Befal større marginer og har mere uelastiske reaktioner på prisstigninger og elastiske reaktioner på prisfald;
  • Modtag større handelssamarbejde og support;
  • øge marketing kommunikation effektivitet;
  • udbytte licensmuligheder;
  • Support brand udvidelser

Brand egenkapital, ligesom de fleste konstruktioner, er blevet defineret og målt på mange måder. Det forstås undertiden ud fra et virksomheds materielle finansielle aktiver. Imidlertid, fra et markedsundersøgelsesperspektiv, brand egenkapital ses ofte konceptuelt-som en ramme for forståelse af kraften i de intellektuelle og følelsesmæssige foreninger, som forbrugerne har med bestemte navngivne produkter og tjenester. I modsætning til de absolutte dollarvurderinger, der understreger de direkte finansielle overslag; marketingforskere søger at måle og forstå brandkapital til strategisk positionering og planlægning.

modellering& måling af Brandkapital

Brandkapital er defineret og målt af eksperter fra både den akademiske verden og for-profit virksomheder. Faktisk har mange forskningsbureauer udviklet deres egne brand egenkapitalmodeller, der udføres i partnerskab med slutbrugerforskere. Som Professor Kevin Keller, fra Dartmouth College, bemærker ” selvom detaljerne i forskellige tilgange til konceptualisering af brandkapital er forskellige, de har tendens til at dele en fælles kerne: alle definitioner er typisk enten implicit eller eksplicit afhængige af brandkendskabsstrukturer i forbrugernes sind – enkeltpersoner eller organisationer – som kilde eller fundament for brandkapital.”

Opinionsforskere definerer og måler brandkapital med hensyn til den viden, forbrugerne har om et brand. Til dette formål er der adskillige offentliggjorte modeller og målinger af mærkekapital tilgængelige. Diagrammet nedenfor beskriver flere af disse konstruktioner. Især kan måling af brandkapital kun være et enkelt stykke af et mere omfattende brandforskningsprogram. Ligeledes kan en organisations brandforskningsprogram kun være en enkelt facet af det større forsknings-og insights-program. Gennemgå Insights associations andre ressourcer for en bedre forståelse af, hvordan et omfattende forsknings-og insights-program passer sammen.

 Brand egenkapital diagram 1

Brand egenkapital diagram 2

Brand egenkapital diagram 3

Brand egenkapital diagram 4

INC. Magasin,”brand egenkapital”

Keller, Kevin Lane, “måling Brand egenkapital” Kapitel 26, side 22 på 10/13/10

Ibid. side 2

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.