lad os oprette et rigtigt Mikrobetalingssystem

i sidste uge annoncerede PayPal deres nye mikrobetalingssystem. Det er en temmelig god aftale i forhold til traditionelle betalingssystemer. For betalinger under $12 er prisen 5 cent + 5% pr. Derudover er betalingsprocessen inline, så du forlader aldrig produktsiden.

det er en langt bedre aftale (og implementering) end hvad de fleste virksomheder kan få via deres egne betalingssystemer. Der er kun et lille problem. PayPals nye mikrobetalingssystem har intet at gøre med mikrobetalinger overhovedet. Det er et godt system, men er langt fra det egentlige mikrobetalingssystem, som vi alle har brug for.

i dag annoncerede Google også deres nye mikrobetalingssystem kaldet Google One Pass. Detaljerne er stadig temmelig sketchy. De siger, at det er bygget på Google Checkout, som er baseret på et transaktionsgebyr på 2,9% + $0,30. Det er et meget interessant system at se, men ligesom PayPals system er det slet ikke et mikrobetalingssystem.

et rigtigt mikrobetalingssystem er meget sandsynligt den rigtige løsning til at tjene penge online. Folk vil naturligvis ikke lide det i starten, men vi ved alle, at det bare er et spørgsmål om tid, før det vil ændre sig.

medievirksomheder kan simpelthen ikke lykkes i en verden, hvor de ikke tjener penge. Tendensen for fremtiden er ret klar.

for at få folk til at betale, bliver udgivere nødt til at øge værdien og relevansen af deres produkter, mens de beder folk om at betale for indholdet. Læs ” fremtiden for nyheder og replikatorer.”

pengedelen skal være rigtig nem at arbejde med. Og frem for alt skal indholdet være rimeligt prissat. Så hvad er en rimelig pris artikel? Det afhænger naturligvis af den værdi, det bringer, men for de fleste artikler er det sandsynligvis 1 cent pr.

Jep… 1 cent!

for en side som denne ville den perfekte pris nok være 1 cent for alle mine designartikler og de generelle emner (som min seneste artikel om Nokia). 2 cent for “hvad du har brug for at vide i dag” og 3 cent for de mere specifikke forretningscentriske artikler som “er den daglige klar til den digitale verden”

problemet med dette er selvfølgelig transaktionsgebyrerne. PayPals nye mikrobetalingssystem koster 5 cent + 5% pr.transaktion, hvilket gør det umuligt at bruge til rigtige mikrobetalinger. En artikel, der sælges til 1 cent, ville resultere i et tab på 4,05 cent per transaktion!

PayPals system er slet ikke et mikrobetalingssystem. Det er bare et billigere traditionelt system.

det rigtige mikrobetalingssystem

et rigtigt mikrobetalingssystem er smerteligt enkelt at lave. Tricket er at stoppe med at tro, at et salg er lig med en transaktion. I stedet skal du gruppere salget sammen og kun behandle dem, når du når et bestemt volumen.

for at tage ovenstående eksempel. Hvis vi grupperede 1.000 artikler, der hver koster 1 cent at læse, ville transaktionsgebyret kun være 55 cent, hvilket giver dig et stort overskud på 945 cent.

dette er alt, hvad der er til det. De faktiske betalingsgebyrer har ringe relevans. I rigtige mikrobetalingssystemer repræsenterer de kun en lille brøkdel af omkostningerne. Selv ved PayPals regelmæssige gebyrer på 1,9% + 50 cent, vil din fortjeneste stadig være 926 cent (for 1.000 artikler).

intet af dette er raketvidenskab. Oprettelse af et rentabelt mikrobetalingssystem er meget nemt at gøre. Bare gruppere transaktionerne sammen.

for at sætte dette i perspektiv, lad os sammenligne et rigtigt mikrobetalingssystem med trafikken til Baekdal.com i januar 2011. Ved 1 cent for designartikler, 2 cent for opdateringer og 3 cent for forretningsartikler kunne jeg tjene $13.000 pr. Det er mange penge for et sted, der drives af kun en person.

den virkelig imponerende del er, at den gennemsnitlige læser kun ville betale 3-5 cent for hele måneden (fordi de fleste kun læser 2-6 artikler/måned). Det er en langt bedre aftale end hvad du får fra Murdoch ‘ s The Daily.

selvom du hvor du kan læse alle mine artikler, der blev sendt i januar, ville de samlede omkostninger for dig kun være $0,83/måned. Det er spektakulært. Jeg ville tjene meget flere penge, og du kunne læse alt indholdet til en brøkdel af prisen.

alle vinder!

mikrobetalinger er også gode, fordi det belønner indhold baseret på værdien. Du bliver betalt baseret på hvor mange mennesker læser en bestemt artikel (i modsætning til hele avisen/magasinet/bloggen). Artikler, der er indflydelsesrige, vil have et højere niveau af deling, Deling er lig med flere mennesker, og flere mennesker er lig med flere penge.

et simpelt eksempel. “Copyright tyveri i traditionelle medier” var ikke en meget populær artikel. Det havde kun 1.122 læsere. Som sådan ville det kun tjene $11 (til en pris af 1 cent). Men “anvendeligheden af adgangskoder” er blevet læst af 853.612 mennesker og tjener $8.536. Det er ret godt for en artikel, der kun tog 1 time at skrive.

selvfølgelig tjente jeg ikke så meget, fordi jeg ikke har et mikrobetalingssystem.

en anden stor ting er, at det ikke betyder noget, hvor stor du er. Du sætter en pris, og du bliver betalt baseret på dit faktiske trafikniveau.

et par forhindringer / løsninger

oprettelse af et brugbart og brugbart mikrobetalingssystem er ret nemt. De tekniske hindringer er forholdsvis lave. Hovedårsagen til, at vi endnu ikke har et brugbart system, er en skala og brugervenlighed.

skala

problemet er, at ingen enkelt udgiver kan lave et mikrobetalingssystem alene. Tricket til et rentabelt mikrobetalingssystem er at gruppere transaktioner sammen og bruge det til at skabe nok volumen, så du kan nedbringe transaktionsomkostningerne.

dette virker kun for de få mennesker, der læser en masse artikler på din hjemmeside. Det virker ikke for langt de fleste, der bare læser artikler lejlighedsvis. Du har brug for skala.

løsningen er at have et betalingssystem, der skaleres på tværs af mange forskellige udgivere.

vi har faktisk allerede et brugbart system som det. Det hedder Google Adsense. Det virker ved at tillade annoncører at betale for et vist Antal visninger – på mange forskellige steder. Og hvert sted vil derefter vise annoncer fra mange forskellige annoncører. Resultatet er, at mens hver enkelt transaktion er for lille, tjener det samlede volumen penge til alle.

dette er i det væsentlige, hvad vi har brug for til mikrobetalinger. Vi har brug for et system, der ikke er knyttet til transaktionen mellem en bestemt person og en bestemt artikel. Et system, hvor mange mennesker kan læse mange artikler på mange forskellige steder. Og ejerne bliver betalt af mængden, snarere end individuelle transaktioner.

det er virkelig meget enkelt at gøre, men det kræver kombineret involvering af en stor del af forlagsbranchen. Vi er alle enige om at bruge det samme system, fordi det er den eneste måde, vi kan gruppere individuelle transaktioner på tværs af sider.

brugervenlighed

det andet store problem er brugervenlighed. Folk vil ikke købe individuelle artikler, fordi det er alt for meget arbejde. Det skal være automatisk.

tænk på det sådan. Når du går ind i købmanden, tjekker du ikke hvert enkelt produkt. Du lægger alle de produkter, du har brug for, i din taske og tjekker dem alle på en gang.

mikrobetalinger skal fungere på samme måde. Vi kan ikke have en “Køb nu for 1 cent” – knap på hver side. Det virker ikke.

i stedet giver du som læser tilladelse til, at mikrobetalingssystemet automatisk debiterer dig på alle sider, der bruger det. Når du går til en hjemmeside, det blot annoncer, der koster til din konto. Ingen knap, Ingen site registrering – bare fokusere på læsning – alt sker automatisk.

det er klart, at der er få vanskeligheder med at gøre dette. Alt over 3 cent skal godkendes, resten er automatisk), og der skal også være noget sikkerhedselement for at forhindre svindlere at oprette falske sider.

udgivere, tiden er nu!

i morgen mødes mange udgivere i London for at diskutere abonnementer og hvordan man tjener penge online.

udgivere har talt om mikrobetalinger i de sidste 15 år, men vi er faktisk på et punkt nu, hvor vi har teknologien og skalaen til at få det til at ske. Vi kunne ikke have gjort det for 2 år siden, men vi kan gøre det i dag.

det, vi har brug for, er, at udgivere mødes. Mikrobetalingssystemer fungerer ikke, før vi når kritisk masse.

avisindustrien formåede at mødes for at skabe Associated Press. Vi er nødt til at gøre det samme, at skabe den tilhørende mikro-betalingssystem.

så stop med at kæmpe, og begynd at tjene penge.

fremtiden er ikke i pakker med nyheder. Fremtiden er i individuelle stykker indhold, delt og forbrugt på en organisk måde. Abonnementer er ikke rigtig den bedste løsning. Mikrobetalinger er.

abonnementer er bare det bedste, vi kan gøre, indtil vi løser det virkelige problem.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.