Mikrosites og destinationssider: Hvad er forskellen?

Microsites og destinationssider er to former for online marketing værktøjer, hver med deres egne unikke anvendelser og fordele. Når du beslutter, hvilken der passer til dine behov, er det vigtigt at forstå deres forskelle—og hvordan man udnytter deres funktioner til at opfylde dine forretningsmål.

mere om microsites

en microsite, tro mod sit navn, er en lille mini-hjemmeside, der lever på sit eget domæne og skaber en særskilt oplevelse for brugerne (normalt relateret til et enkelt emne). En microsite fungerer som et knudepunkt for din marketingindsats for det pågældende emne og består generelt af mellem tre og 30 sider.

for eksempel kan et ejendomsadministrationsselskab med 20 ejendomme oprette en unik mikrosite for hver enkelt ejendom. Hver microsite vil omfatte en hjemmeside, et galleri side, en “om ejendommen” side og en kontakt side. Dette ville give potentielle købere en one-stop-shop for den ejendom, de er interesseret i, skære ned på unødvendig rod eller oplysninger, de måske ikke har brug for.

de mest effektive mikrosites markerer et par felter: de er interaktive, de fortæller en overbevisende og kortfattet historie, og de tilbyder en opfordring til handling (CTA) på hver side.

et af vores foretrukne eksempler på en vellykket microsite er Spotifys ‘din 2017 indpakket’ site.

hjemmesiden er fuldstændig uafhængig af Spotify.com. Dens interaktive funktioner giver brugerne en personlig oplevelse, så hver bruger kan lytte til hans eller hendes yndlingssange fra året. Sitet gik viral på sociale medier og øget lytterskab satser for Spotifys musik streaming service.

fordelene ved at bruge mikrosites:

  • du kan køre mere trafik med let at huske URL ‘ er.
  • du sænker din afvisningsprocent ved kun at dele indhold, der er skræddersyet til din kampagne.
  • du kan fortælle en sammenhængende historie til et enkelt publikum et sted.
  • Microsites har en robust funktionalitet svarende til en hjemmeside.

de ulemper:

  • de er mere arbejdskrævende at oprette og vedligeholde end en enkelt destinationsside.
  • dine CTA ‘ er kan undertiden gå tabt i det tætte indhold.
  • distribution af indhold på tværs af flere URL ‘ er kan fortynde din hovedsteds SEO-egenkapital.

nedturen på destinationssider

i modsætning til en microsite er en destinationsside en enkelt side, der er forbundet til din virksomheds hovedhjemmeside, men ikke er i hjemmesidens primære navigation. De tager normalt et format som www.yourdomain.com/landingpage eller landingpage.yourdomain.com.

destinationssider formidler meget specifik information for at nå et enkelt mål. Typisk vil mærker invitere besøgende til at hente en fil, udfylde en kontaktformular, tilmelde sig en tjeneste eller gratis prøveperiode, abonnere på et nyhedsbrev eller købe et produkt.

da destinationssider er konfigureret specifikt til konverteringer, er de ikke angivet i navigationen for at trække trafik fra den generelle hjemmeside. Dette gør det muligt at spore trafik tilbage til en bestemt kilde (som sociale, betalte søgeannoncer, e-eksplosioner, reklametavler eller anden sikkerhed, der viser destinationssidelinket).

et godt eksempel på en vellykket destinationsside er denne til Sprout Social, som blev udviklet specielt til brugere, der klikker på deres Google-annoncer.

destinationssiden kan kun tilgås via annonceklik, men den linker til andre nyttige ressourcer på den primære Sprout sociale hjemmeside. Det omfatter også kortfattet og relevant info, iøjnefaldende grafik og en klar opfordring til handling.

fordelene ved at bruge destinationssider:

  • opsætning er generelt hurtig.
  • destinationssider har højere konverteringsfrekvenser end generelle hjemmesider.
  • udviklingsomkostningerne er lavere end en mikrosite.

de ulemper:

  • du bliver nødt til at finpudse på et bestemt publikum med meget smal besked.
  • du har begrænset plads og alsidighed i forhold til en microsite.

forstå forskellen

så hvilket værktøj—en mikrosite eller en destinationsside—er det rigtige for din virksomhed? Svar: det afhænger af dit publikum og forretningsmål.

har du brug for en interaktiv, alsidig oplevelse med flere opfordringer til handling? Så er en mikrosite din bedste indsats. Vil du drive trafik fra annoncer eller en anden ekstern kilde for at tilskynde til kundeemner, konverteringer eller overførsler? Så er en destinationsside et godt valg for dig.

vi er glade for at lede dig gennem fordele og ulemper ved destinationssider og microsites og hjælpe dig med at beslutte, hvilken der passer til dig. Kontakt Eyesore i dag-din digitale overløb, outsourcing partner i landdistrikterne.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.