Micrositios y páginas de destino: ¿Cuál es la diferencia?

Los micrositios y las páginas de destino son dos formas de herramientas de marketing en línea, cada una con sus propios usos y beneficios únicos. Al decidir cuál se adapta a sus necesidades, es importante comprender sus diferencias y cómo aprovechar sus funciones para cumplir con sus objetivos comerciales.

Más sobre micrositios

Un micrositio, fiel a su nombre, es un pequeño mini sitio web que vive en su propio dominio y crea una experiencia distinta para los usuarios (generalmente relacionada con un solo tema). Un micrositio actúa como un centro para sus esfuerzos de marketing para ese tema en particular y generalmente consta de entre tres y 30 páginas.

Por ejemplo, una empresa de administración de propiedades con 20 propiedades podría crear un micrositio único para cada propiedad individual. Cada micrositio incluiría una página de inicio, una página de galería, una página de «acerca de la propiedad» y una página de contacto. Esto daría a los posibles compradores una ventanilla única para la propiedad en la que están interesados, reduciendo el desorden innecesario o la información que podrían no necesitar.

Los micrositios más efectivos marcan algunas casillas: son interactivos, cuentan una historia convincente y concisa, y ofrecen un llamado a la acción (CTA) en cada página.

Uno de nuestros ejemplos favoritos de un microsite exitoso es el sitio de Spotify ‘Your 2017 Wrapped’.

El sitio web es completamente independiente de Spotify.com. Sus funciones interactivas brindan a los usuarios una experiencia personalizada, lo que les permite escuchar sus canciones favoritas del año. El sitio se volvió viral en las redes sociales y aumentó las tasas de audiencia para el servicio de transmisión de música de Spotify.

Las ventajas de usar micrositios:

  • Puedes generar más tráfico con URLs fáciles de recordar.
  • Reducirás tu tasa de rebote al compartir solo contenido adaptado a tu campaña.
  • Puedes contar una historia coherente a una sola audiencia en un solo lugar.
  • Los micrositios tienen una funcionalidad robusta similar a la de un sitio web.

Las desventajas:

  • Son más laboriosas de configurar y mantener que una sola página de destino.
  • Sus CTA a veces se pueden perder en el contenido denso.
  • Distribuir contenido a través de múltiples URL puede diluir la equidad SEO de tu sitio principal.

La información detallada sobre las páginas de destino

A diferencia de un microsite, una página de destino es una única página que está conectada al sitio web principal de tu empresa, pero que no se encuentra en la navegación principal del sitio web. Por lo general, toman un formato como www.yourdomain.com/landingpage o landingpage.yourdomain.com.

Las páginas de destino transmiten información muy específica para lograr un único objetivo. Por lo general, las marcas invitan a los visitantes a descargar un archivo, llenar un formulario de contacto, registrarse para un servicio o una prueba gratuita, suscribirse a un boletín informativo o comprar un producto.

Debido a que las páginas de destino están configuradas específicamente para conversiones, no se enumeran en la navegación para atraer tráfico del sitio web general. Esto permite rastrear el tráfico a una fuente específica (como redes sociales, anuncios de búsqueda de pago, descargas electrónicas, vallas publicitarias u otros elementos colaterales que listen el enlace de la página de destino).

Un gran ejemplo de una landing page exitosa es esta para Sprout Social, que fue desarrollada específicamente para usuarios que hacen clic en sus anuncios de Google.

Solo se puede acceder a la página de destino a través de clics en anuncios, pero enlaza con otros recursos útiles dentro del sitio web social principal de Sprout. También incluye información concisa y relevante, gráficos llamativos y una clara llamada a la acción.

Las ventajas de usar páginas de destino:

  • La configuración es generalmente rápida.
  • Las páginas de destino tienen tasas de conversión más altas que los sitios web generales.
  • El coste de desarrollo es inferior al de un micrositio.

Las desventajas:

  • Tendrás que centrarte en una audiencia específica con mensajes muy limitados.
  • Tendrá espacio y versatilidad limitados en comparación con un microsite.

Entendiendo la diferencia

Entonces, ¿qué herramienta, un microsite o una página de destino, es adecuada para su empresa? Respuesta: depende de tu audiencia y de tus objetivos de negocio.

¿Necesita una experiencia interactiva y versátil con múltiples llamadas a la acción? Entonces un micrositio es tu mejor opción. ¿Quieres generar tráfico de anuncios u otra fuente externa para fomentar leads, conversiones o descargas? Entonces una landing page es una gran opción para ti.

Nos complace guiarle a través de los pros y los contras de las páginas de destino y los micrositios, y ayudarlo a decidir cuál es el adecuado para usted. Póngase en contacto con Eyesore hoy mismo: su socio de externalización rural de desbordamiento digital.

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