Étude de Cas Marketing sur l’Analyse du Pilon McDonalds

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McDonalds est une chaîne alimentaire qui génère un chiffre d’affaires d’environ 22,820 milliards de dollars. Elle figure parmi les meilleures chaînes alimentaires au monde. La rédaction d’une étude de cas marketing sur McDonalds est un sujet courant fourni aux étudiants en marketing par les universités. L’environnement de McDonald’s est important dans le contexte politique car il peut à la fois offrir des opportunités et des menaces sur la voie du succès. la valeur de marque de McDonalds est renforcée en fournissant différents canaux de commande aux clients. Certains des canaux les plus utilisés sont le libre-service en magasin, la collecte manuelle ou les plats à emporter physiques et la commande en ligne. Les organisations peuvent collecter des données sur les clients effectuant un marketing personnalisé par le biais de promotions médiatiques via le marketing en ligne. Il devient très pratique pour les clients et les organisations travaillent en permanence pour répondre aux attentes élevées des clients. Il est de la responsabilité sociale de l’entreprise d’élaborer des politiques et de préparer des rapports sur ces politiques dans le cadre de la global reporting initiative. Des questions telles que les exigences pour les marques et les chaînes d’approvisionnement sont rendues respectueuses de l’environnement il a également été observé que les accords de chaîne d’approvisionnement durables et éthiques deviennent une caractéristique ferme pour les entreprises mondiales telles que McDonalds. Dans cet article, nous allons discuter de l’impact politique, économique, socioculturel, technologique, environnemental et juridique sur le pilon McDonalds.

  • Politique – Des questions telles que la santé publique peuvent être la principale cause de l’augmentation des coûts et avoir un impact sur les opérations de l’organisation et relèvent des facteurs politiques affectant McDonalds.D’autres accords commerciaux ont la capacité de simplifier ou de compliquer le processus d’entreprise dans certains domaines. Une autre raison pour laquelle les activités commerciales se sont avérées coûteuses est l’état de santé de l’utilisateur.
  • Économique – Le pilon McDonalds est grandement affecté par les facteurs économiques. Cela inclut, les conditions nationales, locales, et aussi internationales car McDonalds est une marque mondiale.(McDonalds 2017a)

D’autres rapports suggèrent que McDonalds a beaucoup souffert de la récession économique de l’année 2008. C’est pourquoi les étudiants aux États-Unis et en Europe ont connu une baisse du revenu disponible ainsi qu’une stagnation des salaires et une augmentation du chômage. Selon l’analyse, la cause de la baisse des ventes peut également être le résultat d’une augmentation du chômage., changements de goût et achèvement accru. Le taux de change a également un impact sur McDonalds et un dollar américain plus faible permet un meilleur taux de change et donc des rapports financiers (McDonalds 2017a).SourceEssay offre une aide instantanée aux étudiants qui éprouvent des difficultés à comprendre les facteurs économiques qui ont conduit à la croissance de Mc Donald’s.

  • Socioculturel – Le prochain facteur qui influence les ventes de McDonalds est les différences socioculturelles. Les goûts changeants des clients ont un grand impact sur les ventes annuelles de Mc Donald. Les chercheurs suggèrent que McDonalds se concentre désormais grandement sur la santé de ses clients. De plus, il a été observé que l’industrie du café était florissante. Et cela a conduit à l’intrusion du menu McCafe qui agit également comme une alternative aux cafés coûteux comme star bucks. En dehors de cela, les changements de la moyenne démographique suggèrent qu’elle devrait répondre aux demandes changeantes des clients. De plus, l’obésité chez les clients a forcé McDonalds à adopter des choix plus sains, en particulier lorsque les enfants sont impliqués.
  • Technologie – La technologie a été constamment mise à niveau et il y a un besoin continu d’améliorer le processus d’affaires de McDonalds. Les processus de réduction des déchets et des commandes supplémentaires ont amélioré leurs versions et aident à créer une plus grande connexion avec leurs clients. En dehors de cela, la valeur de la marque McDonalds est renforcée en fournissant différents canaux de commande aux clients. Quand il s’agit de commander, les clients ont l’embarras du choix. Certains des canaux les plus utilisés sont le libre-service en magasin, la collecte manuelle ou les plats à emporter physiques et la commande en ligne. (McDonalds 2017c) Les organisations peuvent collecter des données sur les clients effectuant un marketing personnalisé par le biais de promotions médiatiques via le marketing en ligne. Il devient très pratique pour les clients et les organisations travaillent en permanence pour répondre aux attentes élevées des clients. Sinon, les clients ont le libre choix de passer à leurs concurrents pour un service satisfaisant. La technologie aide les organisations et les marchés à entreprendre diverses stratégies sociales et aide également une marque à atteindre un marché bien meilleur. L’aide à la rédaction d’essais SourceEssay a une équipe d’experts qui aident les étudiants à rédiger une étude de cas sur Mc. Donald met en évidence les facteurs technologiques.
  • Environnement – La principale raison pour laquelle les questions environnementales sont abordées est qu’il est vital de protéger nos ressources. Il a des implications à long terme sur l’entreprise, c’est donc la responsabilité sociale de l’entreprise d’élaborer des politiques et de préparer des rapports sur ces politiques à travers le cadre de l’initiative mondiale de reporting. Des questions telles que les exigences pour les marques et les chaînes d’approvisionnement sont rendues respectueuses de l’environnement il a également été observé que les accords de chaîne d’approvisionnement durables et éthiques deviennent une caractéristique ferme pour les entreprises mondiales telles que McDonalds. Certains des problèmes environnementaux rencontrés concernent la production alimentaire, notamment la déforestation et les kilomètres de nourriture. L’une des façons dont McDonalds aborde ce problème consiste à acheter du bœuf et du lait auprès d’agriculteurs britanniques (McDonalds 2017b)

  • Juridique – Le contexte réglementaire peut avoir un impact majeur sur le succès d’une entreprise. Des niveaux plus élevés de réglementation peuvent étouffer la croissance des entreprises, tandis que des niveaux plus bas peuvent permettre aux entreprises de réaliser plus de bénéfices. Le droit du travail concernant des questions telles que le salaire minimum, les congés fériés et les indemnités de maladie peut augmenter les coûts pour une entreprise, mais peut également réduire les coûts de recrutement si le personnel estime recevoir le taux de rémunération correct et d’autres avantages. Cependant, au Royaume-Uni, il y a eu un recours accru aux contrats zéro heure que les organisations ont utilisés pour gagner une main-d’œuvre plus flexible, ce qui est particulièrement utile pour l’industrie alimentaire, qui fonctionne souvent 24 heures par jour (Ruddick 2016). Bien que ceux-ci soient légaux, leur utilisation a été critiquée car ils empêchent les travailleurs de recevoir des congés et des indemnités de maladie (Ruddick 2016).

Conclusion

Par conséquent, selon l’analyse au pilon des McDonalds, nous pouvons dire que les accords commerciaux ont la capacité de simplifier ou de compliquer le processus d’entreprise dans certains domaines. McDonald’s a beaucoup souffert de la récession économique de l’année 2008, à cause de laquelle les habitants des États-Unis et de l’Europe ont connu une baisse du revenu disponible ainsi qu’une stagnation des salaires et une augmentation du chômage. Les différences socioculturelles qui conduisent à l’évolution des goûts des clients ont un grand impact sur les ventes annuelles de Mc Donald. Par conséquent, on peut dire que les rédacteurs d’essais en ligne de SourceEssay peuvent aider les étudiants à rédiger une étude de cas sur l’analyse du pilon de Mc Donald. Cependant, pour rédiger une étude de cas sur l’analyse du pilon de Mc Donald, les étudiants doivent avoir des connaissances approfondies sur les facteurs politiques, économiques, socioculturels, technologiques, environnementaux et juridiques qui conduisent à la croissance des ventes de McDonalds.

BBC News (2016) ‘Première offre pour les franchises McDonald’s en Chine confirmée’BBC News, 23 juin

McDonalds Corporation (2017a) ‘Rapport annuel 2016’

McDonalds (2017b) ‘Notre société’

McDonalds (2017c) ‘Click and Collect’

Ruddick, G. (2016) « McDonald’s offre au personnel la possibilité de sortir des contrats zéro heure » Guardian, 15 avril

Perera, R. (2017). L’analyse du PILON. Nerdynaut.

Vrontis, D., & Pavlou, P. (2008). The external environment and its effect on strategic marketing planning: a case study for McDonald’s. Journal for International Business and Entrepreneurship Development, 3(3-4), 289-307

Abdelgawwad, M. A.A. (2012). Gestion de la qualité: facteurs de réussite et d’échec pour le développement de nouveaux produits mondiaux dans les restaurants à service rapide mondiaux: étude de cas de McDonald’s Egypt (Thèse de doctorat, Cardiff Metropolitan University).

Kumar, A., & Marwah, N. Impact de la Culture asiatique sur les Stratégies d’entrée sur le marché et l’Acquisition de nouveaux produits de McDonalds et Starbucks sur les marchés indien et chinois.

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