Microsites et landing pages : Quelle est la différence ?

Les microsites et les pages de destination sont deux formes d’outils de marketing en ligne, chacun ayant ses propres utilisations et avantages. Lorsque vous décidez laquelle correspond à vos besoins, il est important de comprendre leurs différences et de savoir comment exploiter leurs fonctionnalités pour atteindre vos objectifs commerciaux.

En savoir plus sur les microsites

Un microsite, fidèle à son nom, est un petit mini-site Web qui vit sur son propre domaine et crée une expérience distincte pour les utilisateurs (généralement liée à un seul sujet). Un microsite sert de plaque tournante pour vos efforts de marketing pour ce sujet particulier et comprend généralement entre trois et 30 pages.

Par exemple, une société de gestion immobilière comptant 20 propriétés peut créer un microsite unique pour chaque propriété individuelle. Chaque microsite comprendrait une page d’accueil, une page de galerie, une page « à propos de la propriété » et une page de contact. Cela donnerait aux acheteurs potentiels un guichet unique pour la propriété qui les intéresse, réduisant l’encombrement inutile ou les informations dont ils n’ont peut-être pas besoin.

Les microsites les plus efficaces cochent quelques cases : ils sont interactifs, ils racontent une histoire convaincante et concise, et ils proposent un appel à l’action (CTA) sur chaque page.

L’un de nos exemples préférés de microsite réussi est le site « Your 2017 Wrapped » de Spotify.

Le site est totalement indépendant de Spotify.com . Ses fonctionnalités interactives offrent aux utilisateurs une expérience personnalisée, permettant à chaque utilisateur d’écouter ses chansons préférées de l’année. Le site est devenu viral sur les réseaux sociaux et a augmenté les taux d’écoute du service de streaming musical de Spotify.

Les avantages de l’utilisation des microsites:

  • Vous pouvez générer plus de trafic avec des URL faciles à mémoriser.
  • Vous réduirez votre taux de rebond en ne partageant que du contenu adapté à votre campagne.
  • Vous pouvez raconter une histoire cohérente à un seul public en un seul endroit.
  • Les microsites ont une fonctionnalité robuste similaire à celle d’un site Web.

Les inconvénients:

  • Leur configuration et leur maintenance nécessitent plus de main-d’œuvre qu’une seule page de destination.
  • Vos CTA peuvent parfois se perdre dans le contenu dense.
  • La distribution de contenu sur plusieurs URL peut diluer l’équité SEO de votre site principal.

Le résumé des pages de destination

Contrairement à un microsite, une page de destination est une seule page connectée au site Web principal de votre entreprise, mais qui ne figure pas dans la navigation principale du site Web. Ils prennent généralement un format comme www.yourdomain.com/landingpage ou landingpage.yourdomain.com .

Les pages de destination transmettent des informations très spécifiques pour atteindre un seul objectif. En règle générale, les marques invitent les visiteurs à télécharger un fichier, à remplir un formulaire de contact, à s’inscrire à un service ou à un essai gratuit, à s’abonner à une newsletter ou à acheter un produit.

Les pages de destination étant configurées spécifiquement pour les conversions, elles ne sont pas répertoriées dans la navigation pour attirer du trafic à partir du site Web général. Cela permet de suivre le trafic vers une source spécifique (comme les publicités sociales, les annonces de recherche payantes, les e-blasts, les panneaux d’affichage ou toute autre garantie répertoriant le lien de la page de destination).

Un excellent exemple de page de destination réussie est celle-ci pour Sprout Social, qui a été développée spécifiquement pour les utilisateurs qui cliquent sur leurs annonces Google.

La page de destination n’est accessible que via un clic publicitaire, mais elle renvoie à d’autres ressources utiles sur le site Web principal de Sprout Social. Il comprend également des informations concises et pertinentes, des graphiques accrocheurs et un appel à l’action clair.

Les avantages de l’utilisation des pages de destination:

  • La mise en place est généralement rapide.
  • Les pages de destination ont des taux de conversion plus élevés que les sites Web généraux.
  • Le coût de développement est inférieur à celui d’un microsite.

Les inconvénients:

  • Vous devrez vous concentrer sur un public spécifique avec des messages très étroits.
  • Vous aurez peu d’espace et de polyvalence par rapport à un microsite.

Comprendre la différence

Alors quel outil – un microsite ou une page de destination – convient à votre entreprise? Réponse: cela dépend de votre public et de vos objectifs commerciaux.

Avez-vous besoin d’une expérience interactive et polyvalente avec plusieurs appels à l’action? Ensuite, un microsite est votre meilleur pari. Voulez-vous générer du trafic à partir d’annonces ou d’une autre source extérieure pour encourager les prospects, les conversions ou les téléchargements? Ensuite, une page de destination est un excellent choix pour vous.

Nous sommes heureux de vous expliquer les avantages et les inconvénients des pages de destination et des microsites, et de vous aider à décider lequel vous convient le mieux. Contactez Eyesore dès aujourd’hui – votre partenaire digital overflow, outsourcing rural.

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