Brand Equity Models and Measurement | Insights Association

egyszerűen fogalmazva, a “brand equity” egy olyan konstrukció, amelyet úgy terveztek, hogy tükrözze a márkanév által az általa kísért termékek és szolgáltatások valós értékét. A márkaérték mérése azért fontos, mert a márkákról úgy gondolják, hogy erősen befolyásolják a kritikus üzleti eredményeket, például az értékesítést és a piaci részesedést. Például, Inc. A magazin megjegyzi ,hogy “a márkás termékek mindig magasabb árat igényelnek, mint az úgynevezett” általános “vagy”bolti márkák” -még akkor is, ha maga a termék olyan árucikk, mint a cukor. Ilyen esetekben a magasabb ár szinte teljes egészében a márka erejének köszönhető. “Kevin Keller professzor, a Dartmouth Főiskola, felsorolja a márka tőke következő hét előnyét:

  • élvezze a nagyobb lojalitást és kevésbé legyen kiszolgáltatva a versenyképes marketing tevékenységeknek;
  • nagyobb árrést parancsoljon, és rugalmasabban reagáljon az áremelkedésekre és rugalmasabban reagáljon az árcsökkenésre;
  • nagyobb kereskedelmi együttműködést és támogatást kapjon;
  • növelje a marketingkommunikáció hatékonyságát;
  • Hozamengedélyezési lehetőségek;
  • támogassa a márkabővítményeket

a márkaértéket, mint a legtöbb konstrukciót, számos módon határozták meg és mérik. Néha a vállalkozás tárgyi pénzügyi eszközeinek szemszögéből értik. Marketingkutatási szempontból azonban a márkaértékességet gyakran koncepcionálisan tekintik-mint egy keretet annak megértéséhez, hogy a fogyasztók milyen szellemi és érzelmi társulásokkal rendelkeznek bizonyos megnevezett termékekkel és szolgáltatásokkal. Ellentétben az abszolút dollárértékelésekkel, amelyek aláhúzzák a közvetlen pénzügyi perspektívát; a marketingkutatók arra törekszenek, hogy mérjék és megértsék a márka tőkéjét a stratégiai pozícionáláshoz és tervezéshez.

modellezés & a márka tőkéjének mérése

a márka tőkéjét mind az egyetemek, mind a profitorientált vállalatok szakértői határozták meg és mérték. Valójában sok kutatási ügynökség kifejlesztette saját márkaérték-modelljeit, amelyeket a végfelhasználói kutatókkal együttműködve hajtanak végre. Mint professzor Kevin Keller, Dartmouth College, megjegyzi ” bár a részleteket a különböző megközelítések fogalmaz márka saját tőke különböznek, hajlamosak megosztani egy közös mag: minden meghatározás jellemzően vagy hallgatólagosan vagy kifejezetten támaszkodnak márka tudás struktúrák a fejében a fogyasztók-magánszemélyek vagy szervezetek -, mint a forrás vagy alapja a márka saját tőke.”

a Véleménykutatók meghatározzák és mérik a márka méltányosságát annak alapján, hogy a fogyasztók milyen ismeretekkel rendelkeznek egy márkáról. Ennek érdekében számos közzétett modell és a márka tőkeértékének mérése áll rendelkezésre. Az alábbi ábra több ilyen konstrukciót részletez. Nevezetesen, a márkatőke mérése csak egy átfogó márkakutatási program egyetlen darabja lehet. Hasonlóképpen, a szervezet márkakutatási programja csak a nagyobb kutatási és betekintési program egyetlen aspektusa lehet. Tekintse át az Insights Association egyéb forrásait annak jobb megértése érdekében, hogy egy átfogó kutatási és insights program hogyan illeszkedik egymáshoz.

 márkaérték-diagram 1

Brand Equity diagram 2

Brand Equity diagram 3

Brand Equity diagram 4

INC. Magazin,”Brand Equity”

Keller, Kevin Lane, “mérési Brand Equity” fejezet 26, oldal 22 on 10/13/10

Uo., oldal 2

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.