Hogyan hozzunk létre mérési tervet a termékhez

mi a mérési terv?

szuper jó kérdés! A mérési terv olyan dokumentum, amely meghatározza üzleti céljait mérhető tevékenységek szempontjából. Segít az elemző eszközök végrehajtásában, hogy nyomon kövesse a szükséges adatokat, hogy ne csak javítsa a terméket, hanem a marketing erőfeszítéseit is.

bármely digitális elemző eszköz bevezetésekor mérési tervet kell készítenie. Ezt a tervet meg kell osztani az egész csapattal, valamint az ügyfelek megfelelő csapataival.

a MarketLytics nagyobb projektjeinél ezt a mérési tervet megosztják az ügyfél marketing és fejlesztési csapataival is, ahol mindkét csapat részt vesz az analitikai eszköz megvalósításában az üzleti célok elérése érdekében.

az üzleti célok felvázolása – a helyes út

bármely termék vagy webhely, amelyet elindít, meghatározott célt szolgál. A nap végén azonban minden vállalkozás legnagyobb célja a bevétel generálása. Ezért magától értetődik, hogy rendkívül fontos az üzleti célok mielőbbi felvázolása.

az analytics szolgáltatásban a cél célként van definiálva. Tegyük fel, hogy van egy SaaS terméke, amely több tervet kínál. Ebben az esetben a legfontosabb üzleti cél az lenne, hogy felhasználói feliratkozásokat szerezzen, majd megtartsa ezeket a felhasználókat a termék folyamatos használatához.

ez az a lépés, ahol gondolkodnia kell és le kell írnia üzleti céljait mind a termék -, mind a marketingstratégia szempontjából. Mivel a megvalósítandó elemző eszközt e célok mérésére fogjuk használni.

de amikor a SaaS üzletről van szó, a legfontosabb célok kissé eltérnek. Meg kell gondolni a bevétel, lemorzsolódás mértéke, avg bevétel..stb. Az alábbiakban felsoroljuk a SaaS-vállalkozás fő célkitűzéseit.

SaaS Business objectives

a marketing igények meghatározása – és kinek kell piacra dobni

a következő lépés annak kiderítése, hogy a célközönség hol él és szeret lógni. ? Világos képet kell kapnia arról, hogy milyen típusú embereknek szól a termék, és hogyan fogja elérni őket.

az elemző eszköz beállításának további előnye, hogy láthatja, melyik marketingcsatorna segít abban, hogy a megcélzott közönség használja a terméket.

dióhéjban ez a lépés magában foglalja a marketingcsatornák teljesítményének mérését. Az ok, hogy kitaláljuk, marketing igények, így tudjuk a legjobban megérteni, hogyan kell mérni őket a célunk nem az, hogy új csatornákat, de mérni a meglévőket.

analitikai eszköz kiválasztása – szórakoztató dolgok!

saas analitikai eszközök

rendkívül fontos a termékéhez vagy webhelyéhez megfelelő, az Ön egyedi igényeinek és céljainak megfelelő elemző eszköz kiválasztása. Mivel olyan sok elemző eszköz létezik, ez kihívást jelenthet, de ha bölcsen választják, nagyban segít a forgalom nyomon követésében és az üzleti célok mérésében.

a legjobb módja annak, hogy kiválassza a megfelelő eszközt a termékhez, ha kitalálja a szükséges adatok szintjét, és összehasonlít több elemző eszközt, amelyek elérhetik a kívánt eredményeket. A SaaS termékekhez használt egyik fejlett elemző eszköz a Mixpanel. A másik legelterjedtebb eszköz a Google Analytics.

ha segítségre van szüksége a két elemző vadállat közötti választáshoz, akkor lefedtük. Nézze meg a kettő közötti részletes összehasonlítást itt: Google Analytics vs Mixpanel.

ha ez még mindig nem elég, azt mondanám, vegye fel velünk a kapcsolatot, és engedje meg, hogy segítsünk Önnek az adott vállalkozáshoz igazított döntés meghozatalában. Ebben a cikkben végigvezetem Önt a Mixpanel mérési tervének elkészítésén.

események és személyprofilok kiválasztása – minden az emberekről

eseményközpontú eszközként a Mixpanel az oldalmegtekintések helyett a műveletek követésére összpontosít. Ami azt is jelenti, hogy nagyban segíthet a felhasználói viselkedés megértésében, a felhasználói műveletek mérésével. A Mixpanel segít megérteni, hogy kik a felhasználók, azáltal, hogy profilokat hoz létre a terméket használó minden felhasználó számára. Elég ügyes, nem?

Gondolj Lean-ra, Találd ki a legfontosabb műveleteket a teljesítmény nyomon követéséhez és méréséhez minden egyes lépésben (legfeljebb 2-3 esemény minden lépésben)

  • beszerzés
  • Onboarding
  • aktiválás
  • megtartás

új Google – lap létrehozása-a dolgok helyes létrehozása

a mérési terv elkészítéséhez a legjobb eszköz a Google Táblázatok. Ez könnyen használható, és ossza meg több ember egy időben. Csak annyit kell tennie, hogy külön oszlopokat hoz létre az eseménynév, a KPI, a tulajdonságtípus, a tulajdonságnév és a megvalósítás számára.

ez az oszloplista a megvalósítás szintjétől és a termék összetettségétől függően változhat. Ha meg szeretné tudni, hogyan néz ki egy teljes mérési terv, nézze meg a Mixpanel hivatalos sablonját.

mérési terv sablon

most sorolja fel azokat a műveleteket, amelyeket nyomon szeretne követni, és amelyek Ön szerint kulcsfontosságú tényezők a felhasználói viselkedés méréséhez.

gondoljon az összes információra, amelyet tudni szeretne a műveletekről. Itt vannak a tulajdonaid. A legfontosabb a felhasználói regisztráció, akár ingyenes próbaverzió, akár fizetett előfizetés formájában. Ez segít azonosítani, hogy ki a felhasználó, és hol van a konverziós csatornában.

a Mixpanel megvalósítása – a dolgok jobbra kerülése

miután a mérési terv elkészült, továbbléphetünk a Mixpanel megvalósítására. A Mixpanel megvalósításának több módja is van, használhat olyan Címkekezelő eszközt, mint a Google Címkekezelő, vagy közvetlenül kódolhatja, azonban bármelyikük előrehaladásához ismernie kell a Javascriptet.

miután végzett a megvalósítással, csak hajtson végre mindent a mérési tervnek megfelelően, és használja a befejezett feladatok megjelölésére.

ha úgy gondolja, hogy segítségre van szüksége a Mixpanel beállításához vagy a termék megfelelő mérési tervének elkészítéséhez, nyugodtan keressen minket.

következtetés

az egész összefoglalásához egy mérési terv segít megtalálni a megfelelő KPI-ket, segít nyomon követni a felhasználói viselkedést, és ütemtervként szolgál az elemző eszköz megvalósításához. Miután sikeresen létrehozott egyet, képes lesz az elemzési eszközök helyes végrehajtására, és a kívánt eredményeket világos és értelmes módon érheti el.

Hey vagyok Hussain fő elemzési tanácsadó @ MarketLytics összpontosítva mérési stratégia és analitika végrehajtása. A marketlytics-et 2010-ben kezdtem el, hogy a felhasználói viselkedés megértése iránti szenvedélyemet napi munkámmá változtassam. Az & a google analytics, a Címkekezelő és a kissmetrics kiterjesztését mindennap használom, hogy a teljesítménymérés & adatvezérelt betekintést nyújtson.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.