Microsites és landing pages: mi a különbség?

a Mikrosites és A céloldalak az online marketing eszközök két formája, mindegyik saját egyedi felhasználással és előnyökkel rendelkezik. Annak eldöntésekor, hogy melyik felel meg az Ön igényeinek, fontos megérteni a különbségeket—és hogyan lehet kihasználni a funkcióikat az üzleti célok elérése érdekében.

További információ a microsites-ről

a microsite, a nevéhez híven, egy kis mini-weboldal, amely a saját domainjén él, és külön élményt nyújt a felhasználók számára (általában egyetlen témához kapcsolódóan). A microsite az adott téma marketing erőfeszítéseinek központja, és általában három és 30 oldal közötti.

például egy 20 ingatlannal rendelkező Ingatlankezelő társaság létrehozhat egy egyedi microsite-ot minden egyes ingatlanhoz. Minden microsite tartalmazna egy honlapot, egy galéria oldalt, egy “az ingatlanról” oldalt és egy kapcsolat oldalt. Ez a leendő vásárlóknak egyablakos ügyintézést biztosítana az érdeklődő ingatlan számára, csökkentve a felesleges rendetlenséget vagy információkat, amelyekre esetleg nincs szükségük.

a leghatékonyabb mikrosites jelöljön be néhány négyzetet: interaktívak, lenyűgöző és tömör történetet mesélnek el, és minden oldalon cselekvésre ösztönzést (CTA) kínálnak.

a sikeres microsite egyik kedvenc példája a Spotify ‘Your 2017 Wrapped’ oldala.

a honlap teljesen független a Spotify.com. Interaktív funkciói személyre szabott élményt nyújtanak a felhasználóknak, lehetővé téve minden felhasználó számára, hogy meghallgassa kedvenc dalait az évből. Az oldal vírusos lett a közösségi médiában, és növelte a Spotify zenei streaming szolgáltatásának hallgatottsági arányát.

a mikrosites használatának előnyei:

• a könnyen megjegyezhető URL-ekkel nagyobb forgalmat bonyolíthat.
• csökkenti a visszafordulási arányt, ha csak a kampányához igazított tartalmat oszt meg.
• egy koherens történetet egyetlen közönségnek mondhat el egy helyen.
• a Mikrosites egy weboldalhoz hasonló robusztus funkcionalitással rendelkezik.

a hátrányok:

• a beállításuk és karbantartásuk munkaigényesebb, mint egyetlen céloldal.
• a CTA-k néha elveszhetnek a sűrű tartalomban.
• A tartalom több URL-en keresztüli terjesztése hígíthatja a fő webhely SEO-tőkéjét.

A céloldalak alsó szintje

a microsite-tól eltérően a céloldal egyetlen oldal, amely kapcsolódik a vállalkozás fő webhelyéhez, de nem szerepel a webhely elsődleges navigációjában. Általában olyan formátumot vesznek fel, mint www.yourdomain.com/landingpage vagy landingpage.yourdomain.com.

A céloldalak nagyon konkrét információkat közvetítenek egyetlen cél elérése érdekében. A márkák általában meghívják a látogatókat, hogy töltsenek le egy fájlt, töltsenek ki egy kapcsolatfelvételi űrlapot, regisztráljanak egy szolgáltatásra vagy ingyenes próbaverzióra, iratkozzanak fel hírlevélre vagy vásároljanak egy terméket.

mivel a céloldalak kifejezetten a konverziókhoz vannak beállítva, nem szerepelnek a navigációban, hogy forgalmat vonjanak le az Általános webhelyről. Ez lehetővé teszi a forgalom nyomon követését egy adott forráshoz (például közösségi, fizetett keresési hirdetések, e-blastok, hirdetőtáblák vagy más olyan biztosíték, amely felsorolja a céloldal linkjét).

a sikeres céloldal nagyszerű példája ez a Sprout Social számára, amelyet kifejezetten azoknak a felhasználóknak fejlesztettek ki, akik rákattintanak a Google hirdetéseikre.

a céloldal csak hirdetési átkattintással érhető el, de az elsődleges Sprout közösségi webhely más hasznos forrásaihoz kapcsolódik. Tartalmaz tömör és releváns információkat, szemet gyönyörködtető grafikákat és világos cselekvésre ösztönzést.

A céloldalak használatának előnyei:

• a beállítás általában gyors.
• A céloldalak konverziós aránya magasabb, mint az Általános webhelyeké.
• a fejlesztés költsége alacsonyabb, mint egy mikrosite.

a hátrányok:

• nagyon szűk üzenetküldéssel egy adott közönséget kell élesítenie.
• korlátozott hely és sokoldalúság lesz a microsite-hoz képest.

a különbség megértése

tehát melyik eszköz—egy microsite vagy egy landing oldal—megfelelő a vállalat számára? A válasz: ez a közönségtől és az üzleti céloktól függ.

szüksége van egy interaktív, sokoldalú élmény több cselekvésre ösztönzést? Akkor a microsite a legjobb megoldás. Szeretné vezetni a forgalmat a hirdetésekből vagy más külső forrásból, hogy ösztönözze az érdeklődőket, konverziókat vagy letöltéseket? Akkor a céloldal nagyszerű választás az Ön számára.

örömmel mutatjuk be a landing oldalak és a microsites előnyeit és hátrányait, és segítünk eldönteni, melyik a megfelelő az Ön számára. Kapcsolat Eyesore ma-a digitális túlcsordulás, vidéki outsourcing partner.