ブランド-エクイティ-モデルと測定/インサイト協会

簡単に言えば、”ブランド-エクイティ”は、ブランド名が付随する製品やサービスに対して保持する真 ブランドは、売上や市場シェアなどの重要なビジネス成果の強力な影響力を持つと考えられているため、ブランド-エクイティの測定は重要と考 例えば、Inc. 雑誌は、”ブランドの製品は、常にいわゆる”ジェネリック”または”店舗ブランド”よりも高い価格を命じる-製品自体が砂糖のような商品であっても。 そのような場合、より高い価格は、ほぼ完全にブランドの力によるものです。 “ダートマス大学のケビン-ケラー教授は、ブランド-エクイティの次の七つの利点を挙げています:

  • より大きな忠誠心を享受し、競争力のあるマーケティング行動に対して脆弱ではない;
  • より大きなマージンを指揮し、価格上昇に対する非弾性;
  • マーケティングコミュニケーションの有効性を高める;
  • ライセンス機会を得る;
  • ブランド拡張をサポート

ブランドエクイティは、ほとんどのコンストラクトと同様に、多くの方法で定義され、測定されている。 企業の有形金融資産の観点から理解されることもあります。 しかし、マーケティングリサーチの観点からは、ブランド-エクイティは、消費者が特定の名前の製品やサービスと持っている知的および感情的な団体の力を理解するためのフレームワークとして、概念的に見られることが多い。 直接財政の見通しを強調する絶対ドルの評価と対照をなして;マーケティングの研究者は戦略的な位置および計画のためのブランド-エクイティを測

モデリング&ブランド-エクイティの測定

ブランド-エクイティは、学界と営利企業の両方の専門家によって定義され、測定されています。 実際には、多くの研究機関は、エンドユーザーの研究者と提携して実行されている独自のブランドエクイティモデルを開発しました。 ダートマス大学のケビン-ケラー教授は、”ブランド-エクイティを概念化するための異なるアプローチの詳細は異なるが、共通のコアを共有する傾向がある。”

オピニオン研究者は、消費者がブランドについて持っている知識の観点からブランドの公平性を定義し、測定する。 この目的のために、多数の公開されたモデルとブランドエクイティの測定値が利用可能です。 以下の図は、これらの構成要素のいくつかを詳述しています。 特に、ブランド-エクイティを測定することは、より包括的なブランド調査プログラムの単一の部分に過ぎないかもしれません。 同様に、組織のブランド研究プログラムは、より大きな研究と洞察プログラムの単一のファセットに過ぎないかもしれません。 包括的な研究と洞察プログラムがどのように適合するかをよりよく理解するために、Insights Associationのその他のリソースを確認してください。

ブランド株チャート1

ブランド株チャート2

ブランド株チャート3

ブランド株チャート4

(株) Magazine,”Brand Equity”

Keller,Kevin Lane,”Measuring Brand Equity”Chapter26,page22on10/13/10

Ibid.、2ページ目

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