브랜드 자산 모델 및 측정|통찰력 협회

간단히 말해서,”브랜드 자산”은 브랜드 이름이 함께 제공되는 제품 및 서비스에 대해 보유하는 진정한 가치를 반영하도록 설계된 구조입니다. 브랜드는 판매 및 시장 점유율과 같은 중요한 비즈니스 결과의 강력한 영향력으로 여겨지기 때문에 브랜드 자산을 측정하는 것이 중요하다고 간주됩니다. 예를 들어,주식 회사. 잡지는”브랜드 제품은 항상 소위”일반”또는”매장 브랜드”보다 높은 가격을 요구합니다-제품 자체가 설탕과 같은 필수품 일지라도. 이 경우 높은 가격은 거의 전적으로 브랜드의 힘에 기인합니다. “교수 케빈 켈러,다트머스 칼리지,목록은 다음과 같은 일곱 혜택의 브랜드:

  • 인식은 다르게 생산하고 다른 해석 제품의 성능,
  • 더 큰 충성도 적은 취약한 경쟁력 있는 마케팅 활동;
  • 명령이 더 큰 여백과 더 많은 탄성이 응답하여 가격 증가하고 탄성 응답하는 가격은 감소합니다;
  • 중요한 무역 협력과 지원;
  • 마케팅 커뮤니케이션 효과 증대;
  • 라이선스 기회 창출;
  • 브랜드 확장 지원

대부분의 구조와 마찬가지로 브랜드 자산은 다양한 방식으로 정의되고 측정되었습니다. 그것은 때때로 회사의 유형 금융 자산의 관점에서 이해된다. 그러나 마케팅 조사의 관점에서 볼 때 브랜드 자산은 종종 개념적으로 소비자가 특정 명명 된 제품 및 서비스와 가진 지적 및 정서적 협회의 힘을 이해하기위한 프레임 워크로 간주됩니다. 직접적인 재정적인 원근법을 강조하는 절대적인 달러 밸류에이션과는 대조적으로;매매 연구원은 전략 포지셔닝 및 계획을 위한 상표 공평을 측정하고 이해하는 것을 찾는다.

모델링&브랜드 지분 측정

브랜드 지분은 영리 기업뿐만 아니라 학계의 전문가들에 의해 정의되고 측정되었습니다. 실제로,많은 연구 기관은 최종 사용자 연구원과 공동으로 실행되는 자체 브랜드 자산 모델을 개발했습니다. 교수 케빈 켈러로,다트머스 대학의,다른 접근 방식의 세부 사항은 브랜드 자산을 개념화하는 차이가 있지만”관찰,그들은 공통 핵심을 공유하는 경향이:모든 정의는 일반적으로 암시 적 또는 명시 적으로 소비자의 마음에 브랜드 지식 구조에 의존-개인이나 조직-소스 또는 브랜드 자산의 기초로.”

의견 연구원은 소비자가 브랜드에 대해 가진 지식 측면에서 브랜드 자산을 정의하고 측정합니다. 이를 위해 수많은 게시 된 모델 및 브랜드 자산 측정을 사용할 수 있습니다. 아래 차트는 이러한 구조 중 몇 가지를 자세히 설명합니다. 특히 브랜드 자산을 측정하는 것은보다 포괄적 인 브랜드 연구 프로그램의 단일 조각 일 수 있습니다. 마찬가지로 조직의 브랜드 연구 프로그램은 더 큰 연구 및 통찰력 프로그램의 단일면 일 수 있습니다. 포괄적 인 연구와 통찰력 프로그램이 함께 맞는 방법의 더 나은 이해를 위해 검토 통찰력 협회의 다른 자원.

브랜드 지분 차트 1

브랜드 자산 차트 2

브랜드 자산 차트 3

브랜드 자산 차트 4

주식회사 잡지,”브랜드 자본”

켈러,케빈 레인,”브랜드 자본 측정”제 26 장,10/13/10

같은 책에 22 페이지.,페이지 2

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