Brand Equity Models And Measurement | Insights Association

enkelt sagt er «brand equity» en konstruksjon som er utformet for å gjenspeile den virkelige verdien et merkenavn har for produktene og tjenestene det følger med. Måling av merkevareverdi anses som viktig fordi merkevarer antas å være sterke influencers av kritiske forretningsresultater, for eksempel salg og markedsandel. For Eksempel, Inc. Magazine bemerker at » merkede produkter alltid gir en høyere pris enn såkalte «generiske» eller «butikkmerker»-selv når produktet selv er en vare som sukker. I slike tilfeller skyldes høyere pris nesten helt til kraften i merkevaren. «Professor Kevin Keller, Fra Dartmouth College, viser følgende syv fordeler med merkevarekapital:

  • ulike tolkninger av produktytelsen;
  • Nyt større lojalitet og vær mindre utsatt for konkurransedyktige markedsføringshandlinger;
  • Kommandere større marginer og Ha mer uelastiske svar på prisøkninger og elastiske svar på prisreduksjoner;
  • Motta større handelssamarbeid og støtte;
  • Øke effektiviteten i markedsføringskommunikasjon;
  • Gi Lisensmuligheter;
  • støtte merkeutvidelser

merkekapital, som de fleste konstruksjoner, er definert og målt på mange måter. Det forstås noen ganger fra perspektivet av materielle finansielle eiendeler til et firma. Men fra et markedsundersøkelsesperspektiv blir merkevareverdi ofte sett konseptuelt – som et rammeverk for å forstå kraften i de intellektuelle og følelsesmessige foreningene forbrukerne har med bestemte navngitte produkter og tjenester. I motsetning til de absolutte dollarverdiene som understreker det direkte økonomiske perspektivet; markedsforskere søker å måle og forstå merkevareverdi for strategisk posisjonering og planlegging.

Modellering & Måling Av Merkevarekapital

Merkevarekapital er definert og målt av eksperter fra både akademia og profittbedrifter. Faktisk har mange forskningsbyråer utviklet egne merkevaremodeller som utføres i samarbeid med sluttbrukerforskere. Som Professor Kevin Keller, fra Dartmouth College, observerer » selv om detaljene i ulike tilnærminger for å konseptualisere merkevareverdien er forskjellige, har de en tendens til å dele en felles kjerne: Alle definisjoner er vanligvis enten implisitt eller eksplisitt avhengige av merkevarekunnskapsstrukturer i forbrukernes sinn – enkeltpersoner eller organisasjoner – som kilde eller grunnlag for merkevareverdi.»

Opinionsforskere definerer og måler merkevareverdi når det gjelder kunnskapen forbrukerne har om et merke. Til dette formål er mange publiserte modeller og målinger av merkevareverdi tilgjengelig. Diagrammet nedenfor beskriver flere av disse konstruksjonene. Spesielt kan måling av merkevareverdi bare være et enkelt stykke av et mer omfattende merkevareforskningsprogram. På samme måte kan en organisasjons merkevareforskningsprogram bare være en enkelt fasett av det større forsknings-og innsiktsprogrammet. Se Gjennom Insights Associations andre ressurser for å få en bedre forståelse av hvordan et omfattende forsknings-og innsiktsprogram passer sammen.

 Brand Equity Chart 1

Brand Equity Chart 2

Brand Equity Chart 3

Brand Equity Chart 4

INC. Magazine,»Brand Equity»

Keller, Kevin Lane,» Måle Brand Equity » Kapittel 26, side 22 på 10/13/10

Ibid., side 2

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.