Brand Equity Models and Measurement / Insights Association

in eenvoudige termen is” brand equity ” een constructie die is ontworpen om de werkelijke waarde weer te geven die een merknaam heeft voor de producten en diensten die het vergezelt. Het meten van merkwaarde wordt belangrijk geacht omdat merken worden beschouwd als sterke influencers van kritieke bedrijfsresultaten, zoals verkoop en marktaandeel. Bijvoorbeeld, Inc. Magazine merkt op dat “merkproducten steevast een hogere prijs vragen dan zogenaamde” generieke “of”winkelmerken” -zelfs als het product zelf een handelswaar is zoals suiker. In dergelijke gevallen is de hogere prijs bijna volledig te wijten aan de kracht van het merk. “Professor Kevin Keller, van Dartmouth College, noemt de volgende zeven voordelen van brand equity:

  • anders worden ervaren en verschillende interpretaties van productprestaties geven;
  • meer loyaliteit genieten en minder kwetsbaar zijn voor concurrerende marketingacties;
  • Grotere marges hebben en meer inelastische reacties hebben op prijsstijgingen en elastische reacties op prijsdalingen;
  • meer commerciële samenwerking en steun ontvangen;
  • verhoging van de effectiviteit van marketingcommunicatie;
  • Rendementslicentiemogelijkheden;
  • ondersteuning merkuitbreidingen

Brand equity is, zoals de meeste constructies, op tal van manieren gedefinieerd en gemeten. Het wordt soms begrepen vanuit het perspectief van materiële financiële activa van een onderneming. Echter, vanuit een marketingonderzoek perspectief, merk equity wordt vaak gezien conceptueel-als een kader voor het begrijpen van de kracht van de intellectuele en emotionele verenigingen consumenten hebben met bepaalde genoemde producten en diensten. In tegenstelling tot de absolute dollarwaarderingen die de directe financiële vooruitzichten onderstrepen, proberen marketingonderzoekers merkequity te meten en te begrijpen voor strategische positionering en planning.

modellering & Measuring Brand Equity

Brand equity is gedefinieerd en gemeten door experts uit zowel de academische wereld als bedrijven met winstoogmerk. In feite hebben veel onderzoeksbureaus hun eigen merk equity modellen ontwikkeld die worden uitgevoerd in samenwerking met eindgebruikers onderzoekers. Zoals Professor Kevin Keller, van Dartmouth College, merkt op ” hoewel de details van de verschillende benaderingen om merk equity conceptualiseren verschillen, hebben ze de neiging om een gemeenschappelijke kern te delen: alle definities meestal impliciet Of expliciet vertrouwen op merk kennisstructuren in de hoofden van consumenten – individuen of organisaties – als de bron of de basis van merk equity.”

Opinieonderzoekers definiëren en meten brand equity in termen van de kennis die consumenten hebben van een merk. Daartoe zijn tal van gepubliceerde modellen en metingen van merkequity beschikbaar. De grafiek hieronder geeft een aantal van deze constructies weer. Met name, het meten van merk equity kan slechts een enkel stuk van een meer uitgebreide merk onderzoeksprogramma. Ook kan het merkonderzoeksprogramma van een organisatie slechts een enkel facet zijn van het grotere onderzoek-en insights-programma. Bekijk de andere bronnen van Insights Association voor een beter inzicht in hoe een uitgebreid onderzoek-en insights-programma bij elkaar past.

Brand Equity Chart 1

merk Equity grafiek 2

merk Equity grafiek 3

merk Equity grafiek 4

INC. Magazine,”Brand Equity”

Keller, Kevin Lane,” Measuring Brand Equity ” hoofdstuk 26, blz. 22 op 10/13/10

Ibid., pagina 2

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.