microsite-uri și pagini de destinație: care este diferența?

Microsite-urile și paginile de destinație sunt două forme de instrumente de marketing online, fiecare cu propriile utilizări și beneficii unice. Atunci când decideți care dintre ele se potrivește nevoilor dvs., este important să înțelegeți diferențele lor—și cum să le folosiți caracteristicile pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri.

mai multe despre microsite-uri

un microsite, fidel numelui său, este un mic mini-site web care trăiește pe propriul domeniu și creează o experiență distinctă pentru utilizatori (de obicei referitoare la un singur subiect). Un microsite acționează ca un hub pentru eforturile dvs. de marketing pentru acel subiect și constă, în general, între trei și 30 de pagini.

de exemplu, o companie de administrare a proprietății cu 20 de proprietăți ar putea crea un microsite unic pentru fiecare proprietate individuală. Fiecare microsite ar include o pagină de pornire, o pagină de galerie, o pagină „despre proprietate” și o pagină de contact. Acest lucru ar oferi potențialilor cumpărători Un ghișeu unic pentru proprietatea de care sunt interesați, reducând dezordinea inutilă sau informațiile de care ar putea să nu aibă nevoie.

cele mai eficiente microsite-uri Bifează câteva căsuțe: sunt interactive, spun o poveste convingătoare și concisă și oferă un apel la acțiune (CTA) pe fiecare pagină.

unul dintre exemplele noastre preferate de microsite de succes este site-ul Spotify ‘your 2017 Wrapped’.

site-ul este complet independent de Spotify.com. Caracteristicile sale interactive oferă utilizatorilor o experiență personalizată, permițând fiecărui utilizator să asculte melodiile preferate din an. Site-ul a devenit viral pe rețelele de socializare și a crescut ratele de ascultare pentru serviciul de streaming muzical Spotify.

avantajele utilizării microsite-urilor:

  • puteți conduce mai mult trafic cu URL-uri ușor de reținut.
  • veți reduce rata de respingere partajând doar conținut adaptat campaniei dvs.
  • puteți spune o poveste coerentă unui singur public într-un singur loc.
  • Microsite-urile au o funcționalitate robustă similară cu un site web.

dezavantajele:

  • sunt mai laborioase de configurat și întreținut decât o singură pagină de destinație.
  • CTA-urile dvs. se pot pierde uneori în conținutul dens.
  • distribuirea conținutului pe Mai multe adrese URL poate dilua echitatea SEO a site-ului dvs. principal.

lowdown pe paginile de destinație

spre deosebire de un microsite, o pagină de destinație este o singură pagină care este conectată la site-ul principal al companiei dvs., dar nu se află în navigarea principală a site-ului. Ei iau de obicei un format ca www.yourdomain.com/landingpage sau landingpage.yourdomain.com.

paginile de destinație transmit informații foarte specifice pentru a atinge un singur obiectiv. De obicei, mărcile vor invita vizitatorii să descarce un fișier, să completeze un formular de contact, să se înscrie la un serviciu sau o încercare gratuită, să se aboneze la un buletin informativ sau să cumpere un produs.

deoarece paginile de destinație sunt configurate special pentru conversii, acestea nu sunt listate în navigare pentru a atrage trafic de pe site-ul general. Acest lucru permite urmărirea traficului către o anumită sursă (cum ar fi anunțurile de căutare sociale, plătite, e-blast-urile, panourile publicitare sau alte garanții care listează linkul paginii de destinație).

un exemplu excelent de pagină de destinație de succes este acesta pentru Sprout Social, Care a fost dezvoltat special pentru utilizatorii care fac clic pe anunțurile lor Google.

pagina de destinație poate fi accesată numai prin clic pe anunț, dar se leagă de alte resurse utile din cadrul site-ului social Sprout primar. De asemenea, include informații concise și relevante, grafică atrăgătoare și un apel clar la acțiune.

avantajele utilizării Paginilor de destinație:

  • configurarea este în general rapidă.
  • paginile de destinație au rate de conversie mai mari decât site-urile generale.
  • costul dezvoltării este mai mic decât un microsite.

dezavantajele:

  • va trebui să vă perfecționați pe un anumit public cu mesaje foarte înguste.
  • veți avea spațiu limitat și versatilitate în comparație cu un microsite.

înțelegerea diferenței

Deci, ce instrument—un microsite sau o pagină de destinație—este potrivit pentru compania dvs.? Răspunsul: depinde de publicul dvs. și de obiectivele de afaceri.

aveți nevoie de o experiență interactivă, versatilă, cu mai multe apeluri la acțiune? Apoi, un microsite este cel mai bun pariu. Doriți să generați trafic din anunțuri sau din altă sursă externă pentru a încuraja clienții potențiali, conversiile sau descărcările? Apoi, o pagină de destinație este o alegere excelentă pentru dvs.

suntem bucuroși să vă prezentăm avantajele și dezavantajele paginilor de destinație și microsite-urilor și să vă ajutăm să decideți care este cea mai potrivită pentru dvs. Contact Eyesore astăzi-overflow dvs. digitale, partener de outsourcing rural.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.