Låt oss skapa ett riktigt Mikrobetalningssystem

förra veckan meddelade PayPal sitt nya mikrobetalningssystem. Det är en ganska bra affär jämfört med traditionella betalningssystem. För betalningar under $12 är priset 5 cent + 5% per transaktion. Utöver detta är betalningsprocessen inline, så du lämnar aldrig produktsidan.

det är en mycket bättre affär (och implementering) än vad de flesta företag kan få via sina egna betalningssystem. Det finns bara ett litet problem. PayPals nya mikrobetalningssystem har inget att göra med mikrobetalningar alls. Det är ett bra system, men är långt ifrån det faktiska mikrobetalningssystemet som vi alla behöver.

idag tillkännagav Google också sitt nya mikrobetalningssystem som heter Google One Pass. Detaljerna är fortfarande ganska sketchy. De säger att det är byggt på Google Checkout, som är baserat på en transaktionsavgift på 2.9% + $0.30. Det är ett mycket intressant system att titta på, men som Paypals system är det inte riktigt ett mikrobetalningssystem alls.

ett riktigt mikrobetalningssystem är mycket troligt att vara den rätta lösningen för att tjäna pengar online. Folk skulle uppenbarligen inte gilla det först, men vi vet alla att det bara är en tidsfråga innan det kommer att förändras.

medieföretag kan helt enkelt inte lyckas i en värld där de inte tjänar några pengar. Trenden för framtiden är ganska tydlig.

för att få folk att betala måste utgivare öka värdet och relevansen av sina produkter, samtidigt som de ber folk att betala för innehållet. Läs ” framtiden för Nyheter och Replikatorerna.”

pengardelen måste vara väldigt lätt att arbeta med. Och framför allt måste innehållet vara rimligt prissatt. Så vad är en rimligt prissatt artikel? Det beror uppenbarligen på värdet det ger, men för de flesta artiklar är det förmodligen 1 cent per artikel.

Japp… 1 cent!

för en webbplats som den här skulle det perfekta priset förmodligen vara 1 cent för alla mina designartiklar och de allmänna ämnena (som min senaste artikel om Nokia). 2 cent för ”vad du behöver veta idag ”och 3 cent för de mer specifika affärscentrerade artiklarna som”är den dagliga redo för den digitala världen”

problemet med detta är naturligtvis transaktionsavgifterna. PayPals nya mikrobetalningssystem kostar 5 cent + 5% per transaktion, vilket gör det omöjligt att använda för riktiga mikrobetalningar. En artikel som säljs på 1 cent, skulle resultera i en förlust på 4,05 cent per transaktion!

Paypals system är egentligen inte ett mikrobetalningssystem alls. Det är bara ett billigare traditionellt system.

det verkliga mikrobetalningssystemet

ett riktigt mikrobetalningssystem är smärtsamt enkelt att göra. Tricket är att sluta tänka att en försäljning är lika med en transaktion. Istället måste du gruppera försäljningen tillsammans och bara bearbeta dem när du når en viss volym.

för att ta ovanstående exempel. Om vi grupperade 1 000 artiklar, var och en kostar 1 cent att läsa, skulle transaktionsavgiften bara vara 55 cent, vilket ger dig en enorm vinst på 945 cent.

Detta är allt som finns till det. De faktiska betalningsavgifterna har liten relevans. I verkliga mikrobetalningssystem representerar de bara en liten del av kostnaden. Även vid Paypals vanliga avgifter på 1,9% + 50 Cent skulle din vinst fortfarande vara 926 cent (för 1 000 artiklar).

inget av detta är raketvetenskap. Att skapa ett lönsamt mikrobetalningssystem är väldigt enkelt att göra. Gruppera bara transaktionerna tillsammans.

för att sätta detta i perspektiv, låt oss jämföra ett riktigt mikrobetalningssystem med trafiken till Baekdal.com i januari 2011. Vid 1 cent för designartiklar, 2 cent för uppdateringar och 3 cent för företagsartiklar kunde jag tjäna 13 000 dollar per månad. Det är mycket pengar för en webbplats som drivs av bara en person.

den riktigt imponerande delen är att den genomsnittliga läsaren bara skulle betala 3-5 cent för hela månaden (eftersom de flesta bara läser 2-6 artiklar/månad). Det är en mycket bättre affär än vad du får från Murdochs The Daily.

även om du var att läsa alla mina artiklar publiceras i Januari, den totala kostnaden för dig skulle bara vara $0.83/månad. Det är spektakulärt. Jag skulle tjäna mycket mer pengar, och du kan läsa allt innehåll till en bråkdel av kostnaden.

alla vinner!

mikrobetalningar är också bra eftersom det belönar innehåll baserat på värdet. Du får betalt baserat på hur många som läser en specifik artikel (i motsats till hela tidningen/tidningen/bloggen). Artiklar som är inflytelserika kommer att ha en högre nivå av delning, delning är lika med fler människor och fler människor är lika med mer pengar.

ett enkelt exempel. ”Upphovsrättsstöld i traditionella medier” var inte en mycket populär artikel. Den hade bara 1 122 läsare. Som sådan skulle det bara tjäna $11 (till en kostnad av 1 cent). Men” användbarheten av lösenord ” har lästs av 853,612-personer och tjänar $8,536. Det är ganska bra för en artikel som bara tog 1 timme att skriva.

naturligtvis tjänade jag inte så mycket eftersom jag inte har ett mikrobetalningssystem.

en annan bra sak är att det inte spelar någon roll hur stor du är. Du anger ett pris och du får betalt baserat på din faktiska trafiknivå.

några hinder / lösningar

att skapa ett användbart och fungerande mikrobetalningssystem är ganska enkelt. De tekniska hindren är ganska låga. Den främsta anledningen till att vi ännu inte har ett fungerande system är en skala och användbarhet.

skala

problemet är att ingen enskild utgivare kan göra ett mikrobetalningssystem på egen hand. Tricket till ett lönsamt mikrobetalningssystem är att gruppera transaktioner tillsammans och använda det för att skapa tillräckligt med volym så att du kan sänka transaktionskostnaderna.

detta fungerar bara för de få personer som läser många artiklar på din webbplats. Det fungerar inte för de allra flesta som bara läser artiklar ibland. Du behöver skala.

lösningen är att ha ett betalningssystem som skalar över många olika utgivare.

vi har faktiskt redan ett fungerande system som det. Det kallas Google Adsense. Det fungerar genom att låta annonsörer betala för ett visst antal visningar – på många olika webbplatser. Och varje webbplats kommer då att visa annonser från många olika annonsörer. Resultatet är att medan varje enskild transaktion är för liten, tjänar den kombinerade volymen pengar för alla.

detta är i huvudsak vad vi behöver för mikrobetalningar. Vi behöver ett system som inte är kopplat till transaktionen mellan en viss person och en specifik artikel. Ett system där många människor kan läsa många artiklar på många olika webbplatser. Och webbplatsägarna får betalt av volymen, snarare än enskilda transaktioner.

det är verkligen väldigt enkelt att göra, men det kräver ett kombinerat engagemang från en stor del av förlagsbranschen. Vi måste alla komma överens om att använda samma system, eftersom det är det enda sättet vi kan gruppera enskilda transaktioner över webbplatser.

användbarhet

det andra stora problemet är användbarhet. Människor kommer inte att köpa enskilda artiklar, för det är alldeles för mycket arbete. Det måste vara automatiskt.

Tänk på det så här. När du går in i mataffären, du inte kolla in varje enskild produkt. Du lägger alla produkter du behöver i din väska och kasserar dem alla på en gång.

mikrobetalningar måste fungera på samma sätt. Vi kan inte ha en ”Köp nu för 1 cent” – knappen på varje sida. Det fungerar inte.

istället tillåter du som läsare att mikrobetalningssystemet automatiskt debiterar dig på alla webbplatser som använder det. När du går till en webbplats, det helt enkelt annonser som kostar ditt konto. Ingen knapp, ingen webbplatsregistrering-fokusera bara på läsning – allt görs automatiskt.

Uppenbarligen finns det få svårigheter att göra detta. Först och främst måste det finnas en gräns för hur mycket du kan betala automatiskt (t.ex. allt över 3 cent måste godkännas, resten är automatiskt), och det måste finnas något säkerhetselement för det, för att förhindra bedragare att skapa falska sidor.

Förlag, tiden är nu!

i morgon möts många utgivare i London för att diskutera prenumerationer och hur man tjänar pengar online.

utgivare har pratat om mikrobetalningar under de senaste 15 åren, men vi är faktiskt vid en punkt nu där vi har tekniken och skalan för att få det att hända. Vi kunde inte ha gjort det för 2 år sedan, men vi kan göra det idag.

vad vi behöver är för utgivare att träffas. Mikrobetalningssystem fungerar inte förrän vi når kritisk massa.

tidningsindustrin lyckades träffas för att skapa Associated Press. Vi måste göra detsamma för att skapa det tillhörande Mikrobetalningssystemet.

så sluta slåss och börja tjäna pengar.

framtiden finns inte i nyhetspaket. Framtiden är i enskilda delar av innehåll, delas och konsumeras på ett organiskt sätt. Prenumerationer är inte riktigt den bästa lösningen. Mikrobetalningar är.

prenumerationer är bara det bästa vi kan göra tills vi löser det verkliga problemet.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.