Mikrosidor och målsidor: vad är skillnaden?

Mikrowebbplatser och målsidor är två former av marknadsföringsverktyg online, var och en med sina egna unika användningsområden och fördelar. När du bestämmer vilken som passar dina behov är det viktigt att förstå deras skillnader—och hur man utnyttjar deras funktioner för att uppfylla dina affärsmål.

mer om microsites

en microsite, trogen sitt namn, är en liten mini-webbplats som lever på sin egen domän och skapar en distinkt upplevelse för användare (vanligtvis rör ett enda ämne). En mikrosite fungerar som ett nav för dina marknadsföringsinsatser för det aktuella ämnet och består i allmänhet av mellan tre och 30 sidor.

ett fastighetsbolag med 20 fastigheter kan till exempel skapa en unik mikrowebbplats för varje enskild fastighet. Varje mikrowebbplats skulle innehålla en hemsida, en gallerisida, en ”om egenskapen” – sida och en kontaktsida. Detta skulle ge potentiella köpare en one-stop-shop för fastigheten de är intresserade av, skära ner på onödiga röran eller information som de kanske inte behöver.

de mest effektiva mikrositerna kryssar i några rutor: de är interaktiva, de berättar en övertygande och kortfattad historia och de erbjuder en uppmaning (CTA) på varje sida.

ett av våra favoritexempel på en framgångsrik mikrosite är Spotifys ’Your 2017 Wrapped’ – webbplats.

webbplatsen är helt oberoende av Spotify.com. Dess interaktiva funktioner ger användarna en personlig upplevelse, så att varje användare kan lyssna på sina favoritlåtar från året. Webbplatsen blev viral på sociala medier och ökade lyssningsgraden för Spotifys musikströmningstjänst.

upsides av att använda microsites:

  • du kan driva mer trafik med lätt att komma ihåg webbadresser.
  • du sänker avvisningsfrekvensen genom att bara dela innehåll som är anpassat till din kampanj.
  • du kan berätta en sammanhängande historia för en enda publik på ett ställe.
  • mikrosajter har en robust funktionalitet som liknar en webbplats.

nackdelarna:

  • de är mer arbetsintensiva att ställa in och underhålla än en enda målsida.
  • dina CTA kan ibland gå vilse i det täta innehållet.
  • att distribuera innehåll över flera webbadresser kan späda ut din huvudwebbplats SEO-kapital.

lowdown på målsidor

till skillnad från en mikrosite är en målsida en enda sida som är ansluten till ditt företags huvudwebbplats men inte finns i webbplatsens primära navigering. De tar vanligtvis ett format som www.yourdomain.com/landingpage eller landingpage.yourdomain.com.

målsidor förmedlar mycket specifik information för att uppnå ett enda mål. Vanligtvis kommer varumärken att bjuda in besökare att ladda ner en fil, fylla i ett kontaktformulär, anmäla sig till en tjänst eller gratis provperiod, prenumerera på ett nyhetsbrev eller köpa en produkt.

eftersom målsidor har konfigurerats specifikt för konverteringar visas de inte i navigeringen för att hämta trafik från den allmänna webbplatsen. Detta gör att trafik kan spåras tillbaka till en viss källa (som sociala, betalda sökannonser, e-Blaster, skyltar eller andra säkerheter som listar målsidans länk).

ett bra exempel på en framgångsrik målsida är den här för Sprout Social, som utvecklades speciellt för användare som klickar på sina Google-annonser.

målsidan kan endast nås via annonsklick, men den länkar till andra användbara resurser på den primära Sprout sociala webbplatsen. Den innehåller också kortfattad och relevant information, iögonfallande grafik och en tydlig uppmaning till handling.

upsides av att använda målsidor:

  • Set-up är i allmänhet snabb.
  • målsidor har högre omvandlingsfrekvens än allmänna webbplatser.
  • kostnaden för utveckling är lägre än en mikrosite.

nackdelarna:

  • du måste finslipa in på en specifik publik med mycket smala meddelanden.
  • du har begränsat utrymme och mångsidighet jämfört med en mikrosite.

förstå skillnaden

så vilket verktyg—en mikrosite eller en målsida—är rätt för ditt företag? Svar: det beror på din publik och affärsmål.

behöver du en interaktiv, mångsidig upplevelse med flera uppmaningar till handling? Då är en mikrosite din bästa insats. Vill du driva trafik från annonser eller annan extern källa för att uppmuntra leads, konverteringar eller nedladdningar? Då är en målsida ett utmärkt val för dig.

vi är glada att gå igenom för-och nackdelar med målsidor och mikrosajter, och för att hjälpa dig att avgöra vilken som är rätt för dig. Kontakta Eyesore idag – din digitala överflöde, landsbygdens outsourcingpartner.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.